Wat is een deepfake?

Een deepfake is een door AI gegenereerde afbeelding, geluid of video die een echt persoon of gebeurtenis zo geloofwaardig weergeeft dat deze voor echt kan worden aangezien: een politicus die iets zegt wat ze nooit heeft gezegd, een stem aan de telefoon die klinkt als die van de financieel directeur, een foto van een gebeurtenis die nooit heeft plaatsgevonden.

Sinds 2 augustus 2026 vereist de EU AI-verordening dat deepfakes zichtbaar worden gemarkeerd: degene die het materiaal ziet of hoort, moet begrijpen dat het door een machine is gemaakt. De verplichting om te markeren ligt bij degene die publiceert, niet alleen bij degene die het heeft gemaakt. De grens met gewone AI-afbeeldingen is precies het risico op verwarring: een gegenereerde illustratie van een kantoor is geen deepfake, een gegenereerde foto van een genoemde echte persoon is dat wel.

De praktische bescherming bestaat uit twee delen. Het ene is markering: afbeeldingen die EuroWork genereert, bevatten een machineleesbaar gegeven over hun oorsprong in het bestand zelf, en downloads krijgen een kant-en-klare zichtbare label. Het andere is oplettendheid in de omgekeerde richting: als de stem aan de telefoon om een snelle uitbetaling vraagt, is de gezonde tegenvraag tegenwoordig niet "wie is dit?" maar "kan ik je terugbellen op het nummer dat ik heb?".