Šta je deepfake?

Deepfake je AI-generisana slika, zvuk ili video koji prikazuju stvarnu osobu ili događaj tako uvjerljivo da se mogu zamijeniti za prave: političar koji kaže nešto što nikada nije rekao, glas u telefonu koji zvuči kao glas ekonomskog direktora, fotografija događaja koji se nikada nije desio.

Od 2. augusta 2026. godine, EU Uredba o umjetnoj inteligenciji zahteva da se deepfake-ovi jasno označe: svako ko vidi ili čuje materijal treba da shvati da je on generisan pomoću AI-a. Obaveza označavanja je na onome ko objavljuje, a ne samo na onome ko ga je kreirao. Granica prema običnim AI slikama je upravo rizik od zamjene: generisana ilustracija kancelarije nije deepfake, ali generisana fotografija imenovane stvarne osobe jeste.

Praktična zaštita je dvostruka. Prva je označavanje: slike koje generiše EuroWork sadrže mašinski čitljivu informaciju o svom porijeklu u samoj datoteci, a preuzimanja dobijaju gotovu vidljivu etiketu. Druga je oprez u drugom smjeru: kada vas glas u telefonu zamoli za brzu isplatu, zdrava sumnja više nije "ko je to?", već "mogu li vas nazvati na broj koji imam?".