Vad är en deepfake?

En deepfake är AI-genererad bild, ljud eller video som föreställer en verklig person eller händelse så trovärdigt att den kan tas för äkta: en politiker som säger något hon aldrig sagt, en röst i telefon som låter som ekonomichefens, ett foto av en händelse som aldrig inträffat.

Sedan den 2 augusti 2026 kräver EU:s AI-förordning att deepfakes märks synligt: den som ser eller hör materialet ska förstå att det är maskingjort. Märkningsplikten ligger på den som publicerar, inte bara på den som skapade. Gränsen mot vanliga AI-bilder är just förväxlingsrisken: en genererad illustration av ett kontor är ingen deepfake, ett genererat foto av en namngiven verklig person är det.

Det praktiska skyddet är tvådelat. Det ena är märkning: bilder EuroWork genererar bär en maskinläsbar uppgift om sitt ursprung i själva filen, och nedladdningar får en färdig synlig etikett. Det andra är vaksamhet åt andra hållet: när rösten i telefon ber om en snabb utbetalning är den friska motfrågan numera inte "vem är det?" utan "kan jag ringa upp dig på numret jag har?".