Qu’est-ce qu’un deepfake ?

Un deepfake, c’est une image, un son ou une vidéo générée par IA qui représente une personne ou un événement réel avec tellement de réalisme qu’on peut la prendre pour vraie : un politicien qui dit quelque chose qu’il n’a jamais dit, une voix au téléphone qui ressemble à celle de la directrice financière, une photo d’un événement qui n’a jamais eu lieu.

Depuis le 2 août 2026, le règlement européen sur l’IA impose que les deepfakes soient clairement identifiés : toute personne qui voit ou entend le contenu doit comprendre qu’il a été modifié par une IA. L’obligation de signalement incombe à celui qui publie le contenu, pas seulement à celui qui l’a créé. La différence avec une image IA classique, c’est justement le risque de confusion : une illustration générée d’un bureau n’est pas un deepfake, mais une photo générée d’une personne réelle et identifiable en est un.

La protection concrète repose sur deux piliers. D’abord, le signalement : les images générées par EuroWork intègrent une information lisible par machine sur leur origine directement dans le fichier, et les téléchargements reçoivent une étiquette visible prête à l’emploi. Ensuite, la vigilance dans l’autre sens : quand une voix au téléphone demande un virement urgent, la bonne question à poser n’est plus "qui est à l’appareil ?", mais plutôt "puis-je vous rappeler au numéro que j’ai en mémoire ?".