Što je deepfake?

Deepfake je AI-generirana slika, zvuk ili video koji prikazuju stvarnu osobu ili događaj toliko uvjerljivo da se mogu zamijeniti za stvarne: političar koji kaže nešto što nikad nije rekao, glas u telefonu koji zvuči kao glas financijskog direktora, fotografija događaja koji se nikad nije dogodio.

Od 2. kolovoza 2026. Uredba EU o umjetnoj inteligenciji zahtijeva da se deepfake-ovi jasno označavaju: svatko tko vidi ili čuje materijal mora razumjeti da je riječ o umjetno stvorenom sadržaju. Obveza označavanja pada na onoga tko objavljuje, a ne samo na onoga tko ga je stvorio. Granica prema običnim AI slikama upravo je rizik od zamjene: generirana ilustracija ureda nije deepfake, ali generirana fotografija imenovane stvarne osobe jest.

Praktična zaštita sastoji se od dva dijela. Prvi je označavanje: slike koje generira EuroWork sadrže strojno čitljivu informaciju o svom podrijetlu u samoj datoteci, a preuzimanja dobivaju gotovu vidljivu oznaku. Drugi je oprez u drugom smjeru: kada vas glas u telefonu zamoli za brzu isplatu, zdravo pitanje više nije "tko je to?", već "mogu li vas nazvati na broj koji imam?".