Co je to deepfake

Deepfake je obrázek, zvuk nebo video vytvořené umělou inteligencí, které zobrazuje skutečnou osobu nebo událost tak věrohodně, že může být považováno za pravé: politik, který říká něco, co nikdy neřekl, hlas v telefonu znějící jako hlas ekonomického ředitele, nebo fotografie události, která se nikdy nestala.

Od 2. srpna 2026 požaduje nařízení EU o umělé inteligenci, aby deepfaky byly viditelně označeny: každý, kdo materiál vidí nebo slyší, musí pochopit, že byl vytvořen uměle. Povinnost označení leží na tom, kdo materiál publikuje, nejen na jeho tvůrci. Hranice mezi deepfake a běžnými AI obrázky spočívá právě v riziku záměny: generovaná ilustrace kanceláře není deepfake, ale generovaná fotografie konkrétní skutečné osoby ano.

Praktická ochrana je dvojí. První částí je označení: obrázky generované v EuroWork nesou strojově čitelnou informaci o svém původu přímo ve souboru a stahování obsahují předpřipravený viditelný štítek. Druhou částí je obezřetnost opačným směrem: když vás hlas v telefonu požádá o rychlou platbu, už dnes není rozumnou protiotázkou "kdo volá?", ale "můžu vám zavolat zpět na číslo, které mám v záznamech?".